Achats programmatiques

Table des matières


Description du cours

Ce cours intensif d’une journée définit la mécanique et les outils des achats programmatiques au Canada. L’accent est mis sur le côté de l’achat du processus, mais couvre également le côté des éditeurs, des annonceurs ainsi que des données. Ce cours a été développé et est maintenu par un comité des gens de l’industrie.

Qu'allez-vous apprendre?

  • Comprendre comment fonctionne l’achat programmatique et la place que cela occupe dans le processus d’achat.
  • Comprendre les opportunités, menaces, forces et faiblesses posés par cette nouvelle méthode des achats de l’inventaire numérique.
  • En savoir plus sur les différents types d’échanges que les acheteurs et les vendeurs peuvent accéder y compris l’affichage, mobile, vidéo et les médias sociaux

Formateurs

Montréal – Alexandre Hénault, Vice President, ventes numériques / Digital Sales Québecor Média

Toronto –
• Formateur (demande): Michelle Primrose, Directeur de Programmatic médias Catalyst
• Formateur (offre): Chris Quinn, Chef de l’ annonce ops, Kijiji

À qui s’adresse ce cours?

Ceci est un cours qui s’adresse à tous les gens de l’industrie, directeurs de comptes, planificateurs médias et les acheteurs, les éditeurs et les représentants désirant acquérir de nouvelles compétences en achat programmatique.

Tous les participants doivent avoir une bonne compréhension de la publicité interactive avant de prendre ce cours.

Dates et lieux

Ville Langue Date Lieu
Toronto Anglais 9 février, 2017 IAB, 2 St. Clair Ave W, Suite 602
Montréal  Français 29 mars, 2017 Google Montréal, 1253 McGill College #150
Toronto Anglais 8 mai, 2017 IAB, 2 St. Clair Ave W, Suite 602
Montréal  Anglais 12 septembre, 2017 Mediative, 7300-1751 Richardson
Toronto Anglais 23 octobre, 2017 IAB, 2 St. Clair Ave W, Suite 602

Remarque:

  • Ce cours se déroulera de 10 heures à 17 heures et comprends une pause pour le repas offerts.

Curriculum

1.0 Introduction

1.2 L’évolution de la publicité interactive
1.3. Qu’est-ce que c’est le programmatique?
1.4 Pourquoi apprendre le programmatique?
1.5 Le survol du marché programmatique
1.6 Le fonctionnement des enchères en temps réel

2.0 Les méthodes de médias programmatique

2.1 La cascade Editeur
2.2 Programmatique garanti
2.3 Ententes préférés et échanges privés
2.4 Les enchères

3.0 Le programmatique, détaillé

3.1 Multiplateforme
3.2 Programmatique

4.0 : Achats et ventes

4.1 Les principaux avantages de l’achat programmatique
4.2 Les principaux avantages de la vente de l’inventaire via le programmatique
4.3 Comment définir le succès?
4.4 la monétisation (Yield)
4.5 Les défis?

5.0 Les éléments clés de programmatique

5.1 Les plateformes : offre
5.2 les plateformes : demande
5.3 les algorithmes et l’optimisation

6.0 DMP et données

6.1 Plateformes de gestion des données
6.2 ‘’ 1st. 2nd and 3rd party datata’’?
6.3 Quelle est la provenance des données?
6.4 ‘’Private / 1st party data – DMP’’
6.5 Pixels et marquage

7.0 Le processus de planification (programmatique)

7.1 La planification et achats médias
7.2 Quelle est la place de programmatique?
7.3 Comment les publicitaires peuvent en bénéficier ?
7.4 ‘’Trading desk’’
7.5 Les agences de publicité

8.0 Mesure et attribution


9.0 Aspects financiers, juridiques et autres

9.1 Les agence-client (entente)
9.2 La transparence
9.3 Le Programme de Choix publicitaires (Ad Choice)
9.4 La fraude en ligne

10.0 L'avenir de programmatique

10.1 La direction?
10.2 Autres formats
10.3 Les Opportunités


Politiques du cours

La politique d’annulation

Si un participant annule son inscription plus de 14 jours avant la date du séminaire, le montant payé pour l’enregistrement annulé sera remboursé en totalité. Les inscriptions annulées 14 jours (ou moins) avant la date du cours ne seront pas remboursés.

NOTE: Seuls 2 annulations ou des substitutions sont autorisés par entreprise/par cours. Une charge de 100 $ sera applicable à chaque annulation/substitution supplémentaire.

Dans le cas où IAB Canada a besoin d’annuler toute séminaire (s), un remboursement complet ou une opportunité d’assister à un séminaire futur équivalent (s), au choix du participant, sera fourni par IAB Canada. Cependant, IAB Canada ne sera pas responsable à offrir aucune compensation monétaire pour, toutes les dépenses engagées par le déclarant ou participant (y compris, mais sans s’y limiter, les billets d’avion non remboursables, les frais d’hôtel ou les frais de modification) en raison d’une telle annulation.

Paiement
Votre courriel de confirmation représente réception du paiement et de la confirmation de votre siège (s) pour le séminaire (s). Votre participation n’est pas confirmée jusqu’à ce que le paiement complet soit reçu par IAB Canada, et un email de confirmation vous est envoyé.

Droits d’auteur
Chaque reliure de documents imprimés fournis par IAB Canada est destiné à l’usage exclusif du participant individuel, et aucune partie de l’un des documents imprimés fournis par IAB Canada peut être numérisé, copié, reproduit ou de toute autre manière distribuée ou rendue disponible pour utiliser par quelqu’un d’autre que le déclarant individuel d’origine ou participant au séminaire (s).

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