Marketing Numérique Intégré

Table des matières


Description du cours

Ce cours est une vue d’ensemble de tout ce qui a trait numérique de marketing et de publicité au Canada. Le cours se penche sur le processus de marketing numérique et plates-formes publicitaires en ligne les plus et mobile, comment ils se rapportent les uns aux autres et hors-médias en ligne.

Qu'allez-vous apprendre?

  • Comprendre l’étendu des médias numériques et leur rapports aux médias traditionnels.
  • Comprendre les similarités et différences des plateformes numériques pertinemment au marketing et la publicité.
  • Acquérir des connaissances tactiques de base sur les forces et faiblesses de chaque opportunité marketing numérique et comment elles travaillent ensemble.

Formateurs

Toronto – Laura Holding, National Account Manager, Media Business Unit, Rogers Communications

À qui s’adresse ce cours?

  • Marque annonceur et chefs de produits
  • Les médias Agence des acheteurs et planificateurs (petite, moyenne ou grande)
  • Administration compte de l’Agence, les gestionnaires
  • Vente en ligne et hors ligne Editeur Reps et les professionnels du marketing
  • Propriétaire d’entreprise (petite, moyenne ou grande)
  • Les diplômés récents d’études en marketing traditionnels ou des programmes de diplôme (qui peuvent ne pas avoir inclus, ou entièrement exploré canaux interactifs dans le programme)

Dates et lieux

Ville Langue Date Lieu
Toronto Anglais 3 février, 2016  Google Canada, 111 Richmond St West, House of Commons Room, Toronto, M5H G2H
Calgary Anglais 24 février, 2016  emplacement à venir
Halifax Anglais 14 avril, 2016 emplacement à venir
Toronto   Anglais  22 septembre, 2016 Rogers Toronto office, 1 Mount Pleasant Rd.

Noter :

  • Tous les cours sont de 10a-5p et comprennent une pause pour le déjeuner.

Curriculum

1.0 Introduction

1.1 Définition du marketing numérique et son écosystème
1.2 Numérique en contexte
1.3 Quel est le processus?
1.4 Recherche média
1.5 Sélection média

2.0 Publicité d’affichage

2.1 Formats de base et leur mesure
2.2 Nouveaux formats et leur efficacité
2.3 Le créatif publicitaire numérique

3.0 Publicité vidéo

3.1 Statistiques de la vidéo publicitaire
3.2 Formats de base et leur mesure

4.0 Marketing et publicité par courriel

4.1 Principaux types de courriels
4.2 Livraison et mesurabilité des courriels
4.3 Bonnes pratiques en marketing par courriel

5.0 Moteurs de recherche

5.1 Types de résultats de recherche
5.2 Optimisation pour les moteurs de recherche
5.3 Publicité sur les moteurs de recherche

6.0 Annonces classées et répertoires

6.1 Annonces classées en ligne
6.2 Répertoires numériques

7.0 Marketing et publicité mobile

7.1 Catégories de marketing mobile
7.2 Stratégie mobile
7.3 Publicités mobiles

8.0 Marketing et publicité sur les médias sociaux

8.1 Médias sociaux en contexte
8.2 Stratégie pour les médias sociaux
8.3 Publicité sur les médias sociaux

9.0 Achats médias automatisés / Enchère en temps réel

Achats médias automatisés / Enchère en temps réel

10.0 Sujets additionnels

10.1 Ciblage publicitaire en ligne
10.2 Auto-réglementation du ciblage publicitaire
10.3 Marketing par le contenu

11.0 Suivi, optimisation et analytiques de campagne

11.1 Quoi mesurer?
11.2 Livraison de campagne
11.3 Tableaux de bords de base
11.4 Vérification de campagne
11.5 Modèles d’attribution

12.0 Termes et Conditions

Termes et Conditions

13.0 Ressources additionnelles

Ressources additionnelles

14.0 Examen final

Examen final


Approche pédagogique

Ce cours est présenté en personne par des diapositives accompagnées de commentaires de l’instructeur et de l’expérience. Industrie vidéos produites sont utilisées pour présenter des explications précises et des points de vue à divers points du parcours. Le cours est divisé en plusieurs modules, chacun se concentrant sur une discipline particulière numérique.

Le matériel de cours est disponible en ligne aux participants inscrits un mois avant de suivre le cours.

Politiques du cours

Annulation

Dans le cas où le participant annule son inscription plus de 14 jours avant la date du séminaire, le montant versé pour l’inscription annulée sera remboursé en entier. Par ailleurs, AUCUN remboursement ne sera effectué dans le cas où le participant annule son inscription dans les 14 jours qui précèdent la date du séminaire; cependant, il sera possible de transférer cette inscription à un autre participant en remplacement du participant initial.

REMARQUE: un maximum de deux annulations ou remplacements de participant est autorisé par entreprise, par cours. Des frais de 100 $ s’appliqueront pour chaque annulation ou remplacement de participant supplémentaire.

Dans l’éventualité peu probable où IAB Canada se verrait dans l’obligation d’annuler un ou des séminaires, le participant pourra, à sa seule discrétion, recevoir un remboursement complet ou participer à un autre séminaire équivalent offert par IAB Canada. Toutefois, IAB Canada ne pourra être tenue responsable ou tenue de verser des compensations monétaires concernant toute dépense engagée par l’inscrit ou par le participant (incluant, mais sans s’y limiter, les billets d’avion non remboursables, les frais d’hébergement ou les frais liés au changement) découlant d’une telle annulation.

Paiement

Votre reçu électronique confirme le paiement de votre place ou de vos places pour le ou les séminaires. Tant qu’IAB Canada n’a pas reçu le paiement complet et que vous n’avez pas reçu de confirmation électronique, votre ou vos inscriptions ne sont pas confirmées.

Droits d’auteur

Tous les documents imprimés fournis par IAB Canada, ont été conçus pour l’usage exclusif de chaque participant individuel et aucune partie des documents imprimés fournis par IAB Canada ne peut être numérisée, copiée, reproduite ou, de quelque manière que ce soit, ne peut être distribuée ou mise à la disposition de toute personne autre que l’inscrit individuel initial ou le participant au séminaire.

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