IAB Canada publie le Rapport sur les revenus de la publicité Internet 2013-2014

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Vingt ans après le lancement en ligne de la première bannière publicitaire, la publicité numérique prend la plus grosse part des dépenses publicitaires. La croissance à deux chiffres devrait se poursuivre en 2014, avec une augmentation prévue de 14 %.

IAB Canada a publié les résultats de son rapport annuel sur les revenus de la publicité Internet. Les dépenses en matière de publicité en ligne au Canada ont augmenté à plus de 3,5 milliards $ en 2013, une hausse de 14 % comparativement aux dépenses de 3,1 milliards $ en 2012, ce qui surpasse les prévisions de 3,4 milliards $ de l’enquête précédente, soit une prédiction de croissance de 9 %. Une poussée des revenus publicitaires mobiles en 2013 (+177 %) a grandement contribué à la croissance générale de la publicité en ligne en 2013; la part de la publicité mobile des revenus publicitaires Internet totaux au Canada a presque triplé, passant de 5 % à 13 % en 2013.

« Le Rapport annuel sur les revenus de la publicité Internet d’IAB Canada renforce la position fondamentale que les médias numériques ont acquise au cours des 20 dernières années dans la boîte à outils des annonceurs. Étant donné que les Canadiens se classent parmi les internautes les plus actifs dans le monde, il n’est pas surprenant que la part la plus importante des dépenses concerne les plateformes numériques. Nous prévoyons une croissance continue dans les deux chiffres en 2014, et un engouement particulier concernant les formats mobile et vidéo. »

Chris Williams, président, IAB Canada

« Au cours des cinq dernières années, l’industrie a connu un taux de croissance composé de 17 % par année et il n’y a aucune indication que ce taux de croissance baissera. Tandis que la consommation de médias poursuit sa transition vers les nouvelles plateformes numériques, on s’attend à ce que cette tendance de croissance dans les deux chiffres se poursuive; la prévision d’une croissance de 13 % est réalisable, et peut même être considérée comme prudente. »

Martin Lundie, chef des médias et des technologies au Canada, Ernst & Young LLP

Cliquez ici pour télécharger le Rapport sur les revenus de la publicité Internet 2013-2014 d’IAB Canada

À propos du Rapport
Les résultats des enquêtes annuelles sur les revenus de la publicité Internet au Canada sont considérés comme la mesure la plus précise des revenus de la publicité interactive au Canada. Exécuté pour la première fois en 1998, le présent rapport marque la 16e année consécutive de rapport sur les revenus de la publicité en ligne et la 8e année consécutive de rapport sur les revenus de la publicité mobile. IAB Canada fait appel à Ernst & Young LLP pour mener les études sur les revenus. Les résultats individuels des répondants sont gardés strictement confidentiels par Ernst & Young et sont publiés sous forme de regroupement uniquement. Veuillez consulter en annexe du Rapport, la description de la méthodologie de l’enquête d’IAB Canada sur les revenus, y compris la méthode de calcul des revenus nets et la procédure en « double aveugle » de collecte des données de manière anonyme. La publication des revenus totaux du marché canadien contenus dans ce rapport a été approuvée par le conseil d’administration d’IAB Canada et le comité de méthodologie de l’enquête sur les revenus de la publicité d’IAB Canada, cette dernière entité ayant été créée pour recommander et superviser les mises à jour apportées aux listes de distribution de l’enquête sur les revenus et à la conception du questionnaire, le cas échéant, pour qu’elles reflètent les conditions changeantes du marché.

À propos d’IAB Canada

« IAB Canada vise à offrir aux industries des médias et du marketing les moyens nécessaires pour prospérer dans l’économie numérique. Nous sommes actuellement témoins de changements fondamentaux en ce qui concerne la façon dont les publics naviguent sur le Web, ainsi que les outils utilisés par les agences et les spécialistes du marketing pour rejoindre les publics dans le cadre de leur parcours Web mettant de plus en plus en jeu les aspects mobile, social et vidéo. Dans ce contexte, le rôle d’IAB Canada est d’aider les industries des médias et du marketing à protéger l’intégrité de la chaîne d’approvisionnement des médias numériques, de fournir des outils pour interpréter les mesures et de continuer à jouer son rôle de chef de file de l’industrie auprès des décideurs. »

Joe Strolz, président du conseil d’administration d’IAB Canada,
directeur général, AOL Canada

Si vous avez des questions à poser au sujet du Rapport, veuillez contacter :

Chris Williams, président, IAB Canada •
416 598-3400, poste 26
cwilliams@iabcanada.com

Ou

Erika Bennett, spécialiste des relations publiques, EY Canada
416-943-5497
Erika.Bennett@ca.ey.com