IAB Canada publie les résultats de la toute première étude sur les revenus de la publicité mobile au Canada

TORONTO, ON. le 4 mars 2009 - Le Bureau de la publicité interactive du Canada a annoncé aujourd'hui que les revenus de la publicité mobile au Canada sont passés de 1,1 million $ en 2006, à 2,7 millions $ en 2007, et que l'on s'attend à ce qu'ils atteignent presque le double de cette somme en 2008 pour atteindre 5,2 millions $.

(REMARQUE: Les revenus actuels de 2008 seront validés lorsque les répondants auront complété et retourné le sondage sur les revenus actuels 2008/ estimés 2009 à la fin mars 2009)

Les programmes de publicité SMS standards génèrent actuellement 75 % des revenus totaux de la publicité mobile au Canada, le reste étant divisé entre le SMS premium, le contenu mobile, la publicité (affichage) mobile, la recherche mobile et les applications mobiles. Toutes les formes de publicité mobile connaissent une croissance rapide année après année, à l'exception de la recherche mobile, qui est pratiquement inexistante à l'heure actuelle.

Voici la répartition, en milliers de dollars, des revenus de la publicité mobile au Canada, par véhicule publicitaire, de 2007 comparativement à 2006 :

Les revenus de la publicité mobile au Canada pour 2007 par catégorie de produit/service majeur ont également été mis sous forme de tableau :

" Il s'agit d'un jour important pour l'industrie du marketing mobile au Canada ", a déclaré Peter Vaz, vice-président directeur, communications numériques, M2 Universal Digital, et vice-président du Conseil des plateformes émergentes d'IAB Canada. " Les résultats, en plus d'indiquer une croissance rapide du marché à ce jour, nous montrent que le marketing mobile est destiné à dépasser le stade des campagnes expérimentales uniques pour devenir une partie importante de l'ensemble du marketing mix interactif. De plus, tandis que les capacités en matière de multimédia et de réseau évoluent au sein du canal, la nature de l'offre publicitaire évoluera pour sa part bien au-delà des programmes de SMS actuels, et se transformera en campagnes de contenu, de vidéo et d'applications mobiles plus raffinées et plus personnalisées dans un spectre encore plus large de catégories d'annonceurs."

Bien que les revenus de la publicité mobile connaissent une croissance exponentielle comparativement aux autres principaux médias - 143 % entre 2006 et 2007, comparativement à un taux de croissance de 5 % pour les autres principaux médias et à 38 % pour les médias en ligne au cours de la même période - il fallait s'y attendre étant donné la base de revenus relativement petite et naissante du secteur mobile.

Ainsi, malgré cette croissance rapide, le secteur mobile fait face à des défis. Lorsqu'on leur a demandé d'identifier les contraintes commerciales possibles à court terme, les répondants de l'enquête sur le secteur mobile ont cité la petite taille de l'auditoire ayant accès à l'internet mobile et les entraves au développement des revenus imposées par le modèle commercial opérateur/fournisseur, comme principaux obstacles à surmonter à court terme. Tout naturellement, il existe également des préoccupations à l'égard du ralentissement économique actuel et des répercussions qu'il pourrait avoir sur la croissance de la publicité mobile en 2009.

" Heureusement, comme tous les autres médias interactifs, l'une des principales forces du canal mobile est sa mesurabilité inhérente ", a déclaré Adrian Schauer, associé directeur, Vortex Mobile et président du Comité mobile d'IAB Canada. " Ajoutez à cela la nature très immédiate, ciblée et participative de la publicité, et vous obtenez un triangle d'or de possibilités pour la reddition de compte et la croissance future qui sont d'une importance capitale pour les clients, peu importe le climat économique. "

À propos du Rapport sur les revenus de la publicité mobile au Canada d'IAB Canada
Les chiffres totaux pour les résultats réels de 2006 et de 2007, ainsi que l'estimation des revenus de la publicité mobile au Canada en 2008, ont été obtenus grâce à une enquête exhaustive menée auprès des principaux opérateurs de services mobiles et des principales entreprises de marketing mobile au Canada. Les données relatives aux revenus ont été compilées et analysées par Ernst & Young LLP.

Téléchargez le Rapport sur la publicité mobile au Canada 2006, 2007 et 2008 d'IAB Canada

Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com 416-598-3400 (poste. 26)

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

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